山寨平板电脑刀尖上行走:价格恶战吞噬利润
2012-05-22 14:41:02   来源:    点击:

山寨平板国内外市场两头受压,那些定位在千元以上的山寨平板电脑,如果不大幅降价处理,就立即变成了库存。而在消费电子领域,库存一旦超过半年,就变成了电子垃圾。目...

山寨平板国内外市场两头受压,那些定位在千元以上的山寨平板电脑,如果不大幅降价处理,就立即变成了库存。而在消费电子领域,库存一旦超过半年,就变成了电子垃圾。“目前中端白牌平板的价位已经打到了600元左右,低端产品价格更是降到了300~400元。且毛利率不到10%。”一深圳平板电脑厂商表示。

  欧美圣诞消费旺季正在来临,但是,对于以海外市场为主的深圳山寨平板电脑厂商来说,这个消费旺季很可能收获的只是失望。

  一方面,欧美经济不景气,使得市场需求不振;另一方面,美国亚马逊KindleFire的低价热销,也让白牌(山寨)平板的客户大量流失。为了销货,白牌平板厂商不得不一再降价,恶性竞争已经显现。“毛利不足10%,稍微出现库存就会亏损,感觉就是在刀尖上行走。行业洗牌在所难免,一大批缺乏实力的中小山寨将被淘汰出局。”今年初开始涉足山寨平板电脑的深圳派德数码公司负责人孙宏伟的观点,在山寨平板界几乎已成共识。

  不过,业内人士也指出,平板电脑主要采用ARM架构芯片和Android操作系统,这个开放的架构给白牌企业的创新留下了广阔空间,白牌平板电脑可以开发出各种创新型应用,从而在市场上找到自己的立足空间。随着国内外平板市场的进一步扩容,拥有强大产业链配套能力的深圳山寨平板很有可能复制当年山寨手机的辉煌,那些具有自主开发能力的白牌厂商或有机会做大。

  欧美需求不振 圣诞季出口下滑

  目前,深圳白牌平板电脑更多的是销往国外市场。记者在深圳华强北电子市场了解到,白牌平板海外市场主要集中在两大块,一是以欧美市场为主的发达市场,一是以印度、巴西、俄罗斯、中东、东南亚地区为主的新兴市场。两大市场各自占据了出口额的50%左右。中高端的产品欧美市场卖得好些;中低端的产品则在新兴市场受追捧。

  然而,今年以来,受欧债危机冲击,欧美经济不景气,使得欧美市场的消费需求不振。“海外经济形势不乐观,对深圳的白牌平板电脑出货量冲击很大。”深圳亿道数码销售经理何文博在接受南都记者采访时坦承。

  这一观点在近期更是得到了充分印证。进入10月份以来,深圳的白牌平板厂商就开始全力备战西方圣诞消费旺季,希望借这一机会翻身。然而,来自欧美市场的订单远低于预期,让白牌平板厂商的希望落空。“原来预计10月份、11月份能拿到15万台的订单,公司今年还能赚点钱。哪知道最终只拿到8万多台,此前按照15万台所做的一系列计划全部都要打倒重来。”派德数码负责人孙宏伟表示。孙宏伟告诉记者,圈内绝大部分企业的订单不及预期,旺季不旺既成事实。 (LHX)

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